Zwar sind wir gut darüber informiert, was für Natur und Umwelt langfristig verträglich ist und was nicht. Aber wir verhalten uns real wider besseres Wissen doch häufig wenig nachhaltig. Die Gründe für dieses Phänomen sind vielfältig. Foto: Nachhaltiges Handeln©2026 Darina Trofimova

Viele Menschen wissen, was nachhaltiger wäre – und handeln dennoch anders. Warum ist das so?
Mit einem interaktiven Vortrag aus dem Bildungsangebot «Suffizienz» des Verbands Schweizerischer Volkshochschulen wollen wir die offensichtliche Differenz zwischen unserem Wissen bzw. unserer Werthaltung einerseits und unserem effektiv gelebten Verhalten andererseits ausleuchten und erklären lassen. Wir erhalten einen verständlichen Einblick in zentrale Erkenntnisse der Umwelt- und Verhaltenspsychologie sowie Medienpsychologie. Anhand konkreter Beispiele aus dem Bereich des nachhaltigen Konsums wird aufgezeigt, welche Rolle Vorwissen, soziale Normen, Emotionen und Entscheidungsarchitekturen spielen – und warum reine Information selten ausreicht. Gemeinsam diskutieren wir, welche Ansätze tatsächlich Veränderung ermöglichen – im eigenen Alltag, aber auch im gesellschaftlichen Kontext.
Die Medienpsychologin F. Vinzenz verbindet wissenschaftlich fundierte Inhalte mit konkreten Beispielen, um individuelle und gesellschaftliche Handlungsspielräume sichtbar zu machen. Ihr Schwerpunkt liegt auf der Frage, wie Kommunikation, Emotionen und Entscheidungsprozesse nachhaltiges Verhalten beeinflussen und wie daraus wirksame Ansätze für den Alltag entstehen.

Friederike Vinzenz studierte Kommunikationswissenschaft, Psychologie und Politikwissenschaft an der Universität Zürich, wo sie auch doktorierte. Als Forscherin, Dozentin und Unternehmerin baut sie Brücken zwischen Wissenschaft und Praxis, um die gesellschaftliche Transformation zu nachhaltigerem Handeln wirksam zu unterstützen.